2024年春节档，贾玲自导自演的电影《热辣滚烫》成为舆论的焦点，票房火爆，截至2月23日0时，票房超31.14亿，已经进入中国影史票房TOP17，这与其背后的营销策略密不可分。

为了这部作品，贾玲暴瘦100斤，不仅颠覆了荧幕形象，还成为刷屏朋友圈的“正能量”代表。小编的朋友圈里，也有很多朋友感叹她的励志精神，将其视为榜样。

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我们可以看出，这部影片的营销策略是一早就计划好的。在国外找到一部可以发掘出话题性的电影（《百元之恋》），构思如何进行爆炸营销；根据营销方案进行剧本的修改、加入大量可供营销的佐料；随后进行翻拍，过程中留下可供营销的关键素材，如减肥日记、减肥励志歌曲mv、减肥纪录片等，并计划好艺人露面的时间、上映前中后该上哪些素材、炒作什么话题，将一切都安排得明明白白。

同时，电影精准地捕捉了女性群体的情感需求，以“励志”为核心，在新年伊始这个节点上，为大家送上了一碗情感价值满满的“鸡汤”。

图片来源：电影热辣滚烫官方微博截图

可以说，贾玲的营销模式是颠覆性的，对其他电影营销人员属于降维打击其营销案例足以载入教科书，值得所有营销人学习。

这部电影的营销中，有很多在品牌营销中值得借鉴的点，如：

精准定位目标受众群体：在电影中，不同角色代表着不同的社会群体和消费群体。品牌方在营销推广时也应该明确自己的目标受众，深入了解他们的需求和喜好，合理制定更为合适的营销策略和产品。

借助情感共鸣建立品牌链接：电影角色经历了一系列情感波折，让观众产生共鸣，并更加关注角色的命运走向。品牌方也可以借助情感营销手段，通过故事和情感元素，建立消费者与消费者之间的情感连接，从而增强品牌忠诚度。

创新营销手段吸引更多关注：层出不穷的新颖有趣的情节和元素吸引了观众的注意力。品牌方在营销推广中也要懂得创新，尝试不同风格种类的营销手段，吸引更多潜在消费者。

持续传播品牌价值理念：电影中的人物形象和故事情节都体现了导演的价值理念。品牌方也是一样，在营销推广的过程中要持续传播自己的品牌价值与理念，让消费者潜移默化地接受并认可品牌。

借助影视作品提升自身影响力：影视作品具有较为广泛的传播范围和影响力。品牌方也可以适当与影视作品合作，在作品中植入品牌元素、与角色建立联系等。通过这些方式来提升品牌自身的知名度和影响力。

一部《热辣滚烫》，为品牌方提供了许多关于品牌营销的策略，学会这些策略有助于品牌方在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升品牌知名度，吸引更多消费者。