在竞争激烈的商业世界中，品牌营销犹如一场没有硝烟的战争，如何在这片红海中脱颖而出，吸引消费者的目光并留下深刻印象，是每个品牌都在思索的难题。亨氏，这个在调味品领域深耕多年的品牌，凭借一系列令人拍案叫绝的创意营销活动，成功在消费者心中占据了一席之地，其创意营销堪称“封神”之作。

创意出圈

亨氏的创意营销之旅，在全运会期间就已初露锋芒。“运动番茄”地铁广告宛如一颗投入平静湖面的石子，激起了层层涟漪。

34颗番茄化身34个竞赛大项，叶片扭成体操、手球、乒乓球等各种运动姿势，将体育项目转化为极具视觉冲击力的符号，萌态十足，瞬间抓住了大众的眼球。

极简的减法设计搭配“想赢的番茄在亨氏里”这句神文案，巧妙地将产品核心卖点“优质番茄造就好番茄酱”融入其中，隐喻亨氏番茄沙司/番茄酱是“番茄界冠军”，让亨氏的创意基因展露无遗。

而春节来临之际，亨氏再次发力，用谐音梗玩转马年营销，“涂马头”活动堪称一绝。“涂马头”乍一听让人摸不着头脑，细品却妙趣横生。

它既保留了“tomato”的发音，又巧妙地与中国十二生肖“马”文化相结合。“涂马头 马上到”“涂个马头，讨个好彩头”等文案，精准破解了生肖主题与产品结合的营销难题，直击中国人新年期待好彩头的心理。

这种“音近意合”的创意，没有丝毫强行关联的生硬感，而是建立在对语言节奏、文化语境和用户心理的精准把握之上。

在视觉打造方面，亨氏更是将创意落到实处。设计出生肖马形象的勺子作为主视觉，既呼应马年生肖，又具备加调料的实用功能。同时，围绕勺子为消费者量身定制糖醋汁黄金配方，5勺亨氏涂马头+4勺白醋+3勺糖+2勺清水组合成1碗汁，让用户在家就能轻松做出喜爱的糖醋菜，实现了“品牌产品 + 马年彩头 + 烹饪工具”的完美绑定。

此外，“用亨氏涂马头调个‘红’运糖醋汁”的文字，又将产品红色与中国人意识中的“鸿运当头”相联系，让新年好彩头从抽象的期待变为具象化的食物，使美好生活更加可感可知。

在传播策略上，亨氏也独具匠心。将广告投放在地铁、高铁等回家人群的“必经之道”上，把列车命名为“抓马号”，契合年轻人的语境。再加上提供实用的配方，让“涂马头”不仅是产品，更承载着年轻人对归家的期待与回家烹饪的激情。

营销密码

亨氏创意之所以能被网友封神，背后有着多维度的支撑。

用在地化叙事，增强营销穿透力

春节是中国人心中最具情感浓度的传统节日，承载着大众对团圆与未来顺遂的期待。亨氏敏锐捕捉到中国人对“红火”“好运”“团圆饭”的集体情感寄托，将番茄酱的鲜红与“鸿运当头”绑定，把调味料升华为“添福添彩”的载体。“调个‘红’运糖醋汁”，不仅是在传授做菜技巧，更是在传递一种生活理念：用亨氏，就能在好日子把美味端上桌。这种抓住大众在春节节点情感需求的在地化叙事与场景化内容，让创意不再是空洞的口号，而是充满了温暖与烟火气，远比硬广更具穿透力。

绑定用户需求与产品特质，实现产品即品牌

亨氏从不满足于做“看得见”的广告，而是致力于将产品本身变成用户可感知、可参与的入口。无论是地铁站里引发网友打卡的“运动番茄”，还是厨房里能舀番茄酱、调汁、讨彩头的“马头勺”，亨氏始终在构建“有趣”的消费场景。消费者不再是被动接收信息的受众，而是在做饭、打卡、分享的过程中主动加入到品牌叙事中。这种产品即道具、营销即体验的模式，让产品与品牌紧密相连，产生了产品即品牌的奇妙效果。

用极简设计打造内容，构建连贯品牌语言系统

亨氏令人眼前一亮的案例远不止“运动番茄”和“涂马头”。网络上流传的一组亨氏把歇业餐厅的卷帘门当做广告牌，用老板口吻创作文案并附赠迷你番茄酱的创意，同样可圈可点。“重要通知！本店放假！还想吃我家的番茄炒蛋？在家用亨氏就能做到啦！”等文案，让“用亨氏就行”变成了可参与的事件，实现了创意性与互动性的完美结合。

结语

从全运会的“运动番茄”到春节的“涂马头”，再到卷帘门创意，亨氏的创意并非孤立存在，而是形成了一套连贯的品牌语言系统。以番茄酱为核心，用极简设计+趣味叙事+本土文化，不断讲述新故事、推出新互动玩法。这种可持续、可延展的方式，让品牌在用户心中逐渐树立起“有趣、懂我、创意X”的认知标签。

亨氏的创意营销为我们展示了品牌如何在激烈的市场竞争中脱颖而出。它告诉我们，品牌营销不应局限于产品的推销，而应深入挖掘用户需求，结合本土文化，用创意打造出有温度、有互动、有内涵的营销活动。只有这样，品牌才能在消费者心中留下深刻的印记，实现从产品到品牌的华丽转身，真正“封神”于市场。