在2025年这个流量红利渐趋枯竭、消费者注意力高度碎片化的时代，品牌营销面临着前所未有的挑战。然而，总有那些敢于突破常规、精准把握用户需求的品牌，凭借独特的创意和精妙的策略脱颖而出，成为营销领域的璀璨明星。以下便是2025年十大出彩营销案例，它们以各自的方式诠释了营销的魅力与力量。
蜜雪冰城：产业链IP“大闹”IPO敲钟现场
年初，蜜雪冰城港股上市，首日便迎来超高增长，成为市场焦点。但真正让其出圈的，是将整个产业链IP“搬”到敲钟现场的创意之举。“雪王”本王携“研发”雪王、“奋斗青年”雪王、“阿桔”雪王、“泰富贵儿”雪王、“咖农”雪王，以及幸运咖IP“老K”和供应链IP“大咖哥”集体亮相，瞬间成为大众热议对象。敲完钟后，这群吉祥物还在港交所大厅跳起“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的舞蹈，网友直呼这是大型IP出道现场。
蜜雪冰城打破传统上市仪式的严肃感，以派对式敲钟模式释放出专注产品品质的信号。用“萌系”“接地气”的方式凸显品牌亲和力，与年轻人追求个性化、趣味化的消费心理不谋而合，引发社交传播热潮。这种欢乐、有趣且新颖年轻化的营销方式，为其他品牌提供了宝贵思路。
海尔：复制企业家IP，“听劝”式沟通赢得民心
海尔周总与雷军一同出镜意外走红后，原本低调的周总听从网友建议，重新回归微博，开启年轻化沟通之旅。周总社恐形象与雷军成功企业家气场形成强烈反差，激发网友保护欲，大家纷纷支招。周总“听劝”式复出赢得网友好感，这份好感也转嫁到品牌身上，产品直接卖断货。
随着产品销量上涨，网友操心起海尔产能、售后等问题，在社交媒体上叩问高管。海尔再次将“真诚”和“听劝”发挥到极致，520当天，18位高管集体“出道”，为品牌打call并在线回复网友问题，搭建起品牌与用户沟通的新桥梁。海尔一口气复制18位企业家IP，后续持续上新高管团，分散经营风险，优化服务细节和范围，让消费者感受品牌诚意。
伊刻活泉：借谐音梗玩转影视剧广告植入
在《雁回时》热播期间，伊刻活泉迅速官宣陈都灵为灵感代言人，围绕“都0”做文章。产品坚持“0糖0卡0碳酸氢钠”配方，还原现泡茶饮自然风味，“都0”强化产品纯粹、新鲜与健康卖点。陈都灵名字“都灵”谐音“都0”，使产品与代言人契合度更深。剧情中庄寒雁坚守本心与产品追求“新鲜本真”不谋而合，品牌在中插广告融入营销梗，回应网友期待，突出产品卖点。
同时，品牌将谐音梗延续到户外广告投放，在成都投放“都0”广告，融合地域梗、名字梗、产品成分等多重元素，让广告与投放地天然联系。伊刻活泉从产品出发，让代言人、中插广告、户外广告都与产品紧密相连，内容有梗有料有看点。
伊利：成为苏超搭子，转变体育营销思维
苏超火了之后，品牌纷纷入场。伊利融入长线运营思维，将借势转变为可持续、可参与的品牌叙事。
一方面长期玩梗，赛事伊始将苏大强梗融入营销，成为苏超十四太保，完成“苏超搭子”心智定位；赛事中间推出“苏超十三太保会议”短片，举办线下快闪活动，夯实“搭子”人设；赛事后期发起“看世界冠军，买定制装”一物一码活动，使梗贯穿整个营销，实现从玩梗到与消费者情怀绑定的转变。
另一方面，伊利进行长线体育营销布局，将借势苏超的短期热点营销转化为持续行动，塑造有情怀又亲和的形象。同时顺势布局“蒙超”“粤超”等，搭建起由地域到辐射全国重要区域的体育营销网。
三九胃泰：“借势+内容”营销，与用户玩在一起
《折腰》热播期间，网友发现剧中魏家兄弟名字与“胃烧”“胃炎”相似，调侃魏府一家胃不好，喊话三九胃泰。三九胃泰迅速回应，上线超长剧情式广告，将“剧中人名”与“胃部不适表现”对应，让“魏府天团”成为胃部不适症状“专属代言人”。
品牌立足网友玩的梗，组建“护魏队”，打造应援口号，在弹幕中“表白”魏府天团，踩中剧粉high点，实现与用户玩在一起。剧粉把品牌广告当剧番外，越看越上头，成为品牌“自来水”，传播效应拉满，品牌在这场借势中收获满满。
高途教育：吴彦祖带你学口语，开启“追星式学习”
今年2月，高途教育联合吴彦祖推出口语教程《吴彦祖带你学口语》，并在抖音、小红书等平台注册“吴彦祖教英语”账号。课程上线48小时内销售额突破200万元。
其受欢迎原因在于，吴彦祖作为知名演员，拥有庞大粉丝群体，且具备国际化教育背景，与英语学习目标受众需求高度契合。课程设计别具特色，采用情景式演绎，将课程内容与实际生活场景和吴彦祖职业经历融合，实用性强且故事性强。此外，高途教育充分利用社交媒体传播优势，产生口碑传播效应。虽然课程并非吴彦祖全程教学，但依然阻挡不了大众热情，实现关注度和销售量双高。
香飘飘：携手侯佩岑，“用户”严选成就适配合作
香飘飘与侯佩岑的合作源于《乘风2025》。网友发现侯佩岑与香飘飘千金蒋一桥在节目中互动火花四溅，开始在线磕糖。节目期间侯佩岑“在线求职”，蒋一桥大方回复，香飘飘随后官宣侯佩岑。
这一合作成为用户主导营销的新范本，让网友感觉品牌听见并采纳了自己的声音，仿佛参与品牌营销，进而对品牌产生好感，使品牌营销更出彩。
转转：高调关停业务，给对家打广告？
转转宣布逐步关停“二手自由市场业务”，聚焦“官方验”和“官方回收”业务时，上线抽象短片《转转海鲜市场声明》，一句“那么海鲜市场也很好”被网友解读为给对家闲鱼打广告。
转转用以退为进的方式，强调“官方验”和“官方回收”业务，反向突出销售二手产品从源头品控，更值得信赖。虽网友解读有偏差，但对转转和闲鱼来说是双赢。转转借对手名气打广告，展现品牌大度，让大众意识到其在二手市场差异化发展，为消费者提供更优质安心服务。
瑞幸X多邻国：事件营销新玩法，开启品牌“联姻”故事线
瑞幸与多邻国官宣“结婚”吸引众多关注后，又策划“离婚”大戏。在《再见爱人5》预热争议不断的7月，社交媒体传出瑞幸与多邻国“婚变”消息，引发围观。
从官宣举办世纪婚礼，品牌们争相随礼，到官宣婚变，品牌们集体抢亲，瑞幸和多邻国通过持续输出高频高能剧情，将用户关注转化为流量。众多品牌自愿入局，共同开启品牌“联姻”全新故事线，把营销玩出新高度。
美团外卖、饿了么、京东：即时零售营销“混战”，争夺“在附近”市场
京东加入外卖行列后，外卖市场对用户争夺激烈。价格上，京东凭借供应链优势，采取满减、补贴活动，业务从餐饮外卖向生鲜、日用品等即时零售板块扩张，喊出“低价高品质”口号；美团外卖调整价格，针对不同时段用户需求推出优惠，稳固市场份额；饿了么联合商家推出“超级品牌日”，吸引追求性价比用户。
营销上，京东外卖利用电商平台流量与大数据优势精准推荐，喊出“京东外卖，正当红”；美团外卖官宣黄龄，利用谐音梗“黄的更灵”让话题发酵；饿了么官宣蓝盈莹为“饿了么必赢官”，喊出“蓝的一定赢”。三家平台看似争夺外卖市场，实则是对“在附近”即时零售的抢夺，满足消费者足不出户获取所需的需求，不断拓展业务边界，伸向更多本地生活服务领域。
总结
2025年即将过去，这些出彩的营销案例向我们证明，最好的传播，是让用户主动为品牌说话；最强的增长，源于对真实需求的敬畏与回应。2026年，相信品牌们将带来更多惊喜，继续引领营销新潮流。