当平民快餐巨头麦当劳遇上豪华汽车标杆奔驰，这场看似“画风迥异”的跨界联名，却以一场充满网感的互动营销，让网友直呼“高级又上头”。

从“寻车启事”的悬念预热到“麦麦主题痛车”的惊艳亮相，两个品牌用一场兼具反差感与仪式感的联名活动，成功打破圈层壁垒，成为品牌跨界营销的又一经典案例。

悬念预热

1、寻车启事：一场精心设计的社交游戏

10月16日，奔驰在社交平台发布一则“寻车启事”，以“CLA离家出走”为噱头，@麦当劳并喊话“提供线索”。

麦当劳迅速以“劳铁！车在这儿！”回应，顺势揭晓联名活动。这场“有来有回”的互动，不仅制造了悬念，更通过“急急急急急”等口语化表达，拉近了与年轻用户的距离。

2、CP名“麦驰”：谐音梗背后的巧思

奔驰为联名组合起名“麦驰”，既暗合英文单词“match”（匹配），又巧妙融入双方品牌名。这一细节不仅强化了联名的“CP感”，更通过谐音梗激发网友二次创作，如“麦驰CP锁死”“奔驰麦当劳，快乐双倍”等段子在社交平台疯传，为活动预热再添一把火。

代言人联动

1、双重身份赋能联名合理性

作为麦当劳品牌代言人与奔驰品牌新锐大使，王楚钦的“双重身份”成为联名活动的关键纽带。网友调侃：“王楚钦开着奔驰吃麦当劳，这画面太有代入感！”品牌借势推出“王楚钦同款套餐”，将粉丝对偶像的喜爱转化为对联名产品的消费动力。

2、星座元素暗藏彩蛋

联名痛车设计中，牛角后视镜与金色涂装不仅呼应麦当劳安格斯厚牛堡，更被网友猜测与王楚钦的金牛座星座相关。这种“代言人+产品+星座”的三重关联，让联名活动从商业合作升维为情感共鸣，进一步激发粉丝参与热情。

场景体验

1、麦麦主题CLA痛车：细节控的狂欢

联名痛车以金色为主色调，牛角后视镜、汉堡形状车身装饰、车轮处的麦当劳logo……每一处设计都暗藏巧思。网友直呼：“这哪是车？分明是行走的麦当劳广告牌！”痛车现身北京、上海等6城门店，成为年轻人争相打卡的“网红景点”。

2、黑金主题店：氛围感拉满的社交场域

参与活动的门店被改造成“黑金主题店”，从专属logo墙到金色装饰元素，处处透着高级感。消费者在品尝“白松露风味法式火腿安格斯厚牛堡”的同时，还能在痛车旁拍照发圈，实现“吃快餐+晒潮流”的双重满足。这种“产品+场景+社交”的闭环设计，让门店从用餐场所升级为品牌体验场。

传播裂变

1、UGC内容引爆话题

网友自发创作“开着奔驰送麦当劳外卖”“麦驰CP婚后生活”等搞笑视频，将联名活动推向高潮。数据显示，活动期间相关话题阅读量超8亿次，微博热搜榜登顶4次，抖音同款痛车模仿视频播放量破2亿。

2、反差感破圈：从“不可能”到“真香”

这场联名之所以能引发全网热议，核心在于“豪华汽车×平民快餐”的反差设定。正如瑞幸与茅台的跨界引发“酱香拿铁”狂潮，麦当劳与奔驰通过打破常规的组合，成功制造话题冲突，让消费者在“意外感”中记住品牌。

品牌双赢

1、麦当劳：借势豪华品牌提升价值感

对麦当劳而言，与奔驰的联名为其产品披上“轻奢”外衣。限量痛车、黑金主题店等设计，让快餐消费升级为时尚体验，吸引追求品质感的年轻群体。

2、奔驰：触达年轻圈层，强化亲民形象

奔驰则通过麦当劳的流量池，精准触达Z世代消费者。痛车设计中的趣味元素，如牛角后视镜、汉堡车身，传递出品牌“敢于玩味”的一面，打破豪华车“高冷”的刻板印象。

3、代言人叠加效应：粉丝经济最大化

王楚钦的粉丝群体同时覆盖体育迷与潮流青年，两个品牌通过代言人实现用户池的交叉渗透。粉丝为支持偶像购买联名套餐，或到店打卡痛车，形成“偶像-品牌-消费者”的三角互动。

营销启示

麦当劳与奔驰的案例，为品牌跨界提供了三大启示：

悬念设计：用“寻车启事”式互动制造话题，激发用户好奇心。

场景创新：通过痛车、主题店等设计，将联名转化为可体验的社交货币。

情感绑定：借助代言人、星座等元素，让商业合作升维为情感共鸣。

在流量成本高企的今天，反差联名已成为品牌破圈的“捷径”。当两个看似不相关的品牌携手，不仅能制造话题冲突，更能通过场景化体验让消费者“玩在其中”。未来，如何让联名从“一时热闹”进化为“长期价值”，将是品牌需要思考的核心命题。