巴黎奥运会结束后，奥运冠军全红婵在抖音晒出了她的“乌龟大军”，上百只大大小小的彩色树脂乌龟摆放在地上，被网友调侃“AAA彩色乌龟批发红姐”。

据悉，17岁的全红婵非常喜欢玩具乌龟，此前就曾通过社媒晒出自己拥有大量乌龟玩具。如今更是带火了乌龟盲盒直播间，根据国内媒体报道，全红婵喜欢的玩具乌龟销量暴涨。

一家义务饰品公司老板透露：“之前每天接订单大概一二十万个，全红婵晒图火了后，这几天我们每天接到的订单，在七八十万到一百万个，大概是之前的5倍。给乌龟点睛这道工序，目前还无法实现机械化，只能靠人工手画。”

据了解，一个46mm的树脂乌龟批发价约为0.5元，若按30天每天10万发货量来计算，仅乌龟玩具就能给厂家带来约150万的月收入。

乌龟对对碰是什么？

一个九宫格的桌子上，摆放着五颜六色的树脂乌龟，不少观众蹲点观看抢购。伴随着主播“粉色碰一对”“咖色三连”……的口号，评论区的观众们也在激烈地探讨着这单能拿多少只小乌龟。

而在巴黎奥运会期间，就有网友发现隔天要参加10米跳台项目比赛的全红婵，在休息期间出现在这样的直播间里，被拆乌龟“硬控”了好几个小时，甚至被主播和网友“劝停”。

这个风靡全网的“乌龟对对碰”，直播间玩法规则有很多，包括但不限于“两个同色碰”，“三色同色消”等。

如果你花9.9元在直播间里买了9个小乌龟盲盒，这9个拆开后排成九宫格，其中有两个颜色一样的，主播会把这两个先拿开，再送你两个新的盲盒拆开，也就是“加拆两包”。

如果你运气好，送的两个拆开后，又和原有的凑出了三个同色小乌龟，像消消乐一样触发三连消除，主播此时会再送你几个新盲盒，继续拆如果依然触发加拆，那就继续送继续拆，直到再没一样的，这单就结束了。

尽管很多网友觉得小乌龟在日常生活中用不到，但是这类抽盲盒的“送了拆拆了送”的循环玩法却让很多网友上头，乐此不疲地参与消费。

爆火原因是什么？

这种树脂乌龟的价格并不高，甚至在义乌10元就能买走几十个，相当于几毛钱一个。而通过拆盲盒，18连拆的价格约为40元，就算可以拆出40个，折算下来价格也会比直购贵5倍，但消费者仍表示对自己的运气爆棚感到很满意。

实际上，乌龟盲盒直播间爆火并不是因为消费者想要买到多么划算的商品，而是为了享受购买的娱乐体验过程。随着盲盒被主播拆开，呼唤铃被按响，主播一声又一声的“老板欧气”，消费者的情绪价值被拉满，心理上很满足。

在这种“盲盒+玩法”的运营模式下，每个参与者都跃跃欲试，希望能凭运气拆出更多乌龟，让本来就具有不确定性的盲盒玩法更多了一份未知的刺激感，这类直播间本质上卖的并不是商品，而是娱乐体验。有的买家觉得刚刚手气不够好，一场直播多次下单，而且下单数量越来越大。

这一模式的爆火让很多成本较低的商品找到了新的销售秘诀。除了乌龟对对碰，近期又出现了很多直播销售用上了对对碰的方式，如美甲片、香薰等。而类似对对碰的新玩法也逐渐兴起，如筛筛乐”“无限火车”等。

数据统计，不少“对对碰”直播间同时在线观看数量能稳定在一个量级几个小时没有大幅变化。一场直播少则500人，多的能达到3000人左右。“盲盒+玩法”类的现拆盲盒类直播间，部分头部账号上半年销售流水已经达到千万元级别。

有分析人士认为，对于“盲盒消费”以及添加了玩法的盲盒直播，应当理性看待。它们既是消费与娱乐结合的“惊喜消费”，能带来的情绪高峰体验比较短暂，同时也是一种冲动消费，可能会在消费过后给参与者带来懊恼感。消费者可将其作为兴趣爱好，但要保持理性，不要因为追求更大的惊喜而过度消费。