作为全球人民关注的顶级体育赛事，奥运会的影响力已经远远超出体育范畴，逐渐成为各大品牌提升形象的一大平台。

赛场上奥运健儿们的竞争如火如荼，赛场外品牌们的营销商战也是精彩纷呈。

奥运营销，不仅能让品牌抓住热点流量，还可能为品牌收获更高的美誉度，迎来“泼天富贵”。

奥运营销如火如荼

随着奥运会赛程的发展，越来越多的品牌投入成本，试图“一鸣惊人”。

作为全球奢侈品巨头，LVMH集团旗下的品牌自然不会错过这一绝佳的营销时机。丝芙兰作为LVMH旗下的化妆品零售商，不仅成为巴黎奥运会火炬传递活动的合作伙伴，还通过一系列店铺活动吸引顾客参与，赢取美容产品及奥运会门票。同时，LVMH旗下的美妆品牌娇兰更是以奥运会和残奥会的金牌为灵感，推出“OR NORME（非凡黄金）”摄影展，将美学与体育精神完美结合，进一步提升了品牌形象和消费者认知。

阿里云携手国际奥委会发布影片《永不失色的她》，将百年奥运史上的伟大女性影像故事浓缩成了宝贵的8分钟。影片通过AI修复技术，重绘并讲述了三位杰出女性运动员的故事——来自中国的张山、来自美国的凯瑟琳·斯威策（Kathrine Switzer）和来自法国的苏珊·朗格伦（Suzanne Lenglen）。精神，鼓励每一位女性像奥运冠军一样在生活中创造属于自己的精彩！

Nike在巴黎布隆尼亚尔宫门口树起了六座Nike橙雕塑，还邀请了超40名运动员来展示Nike的产品。

淘宝举办了线上运动会，通过九项趣味运动挑战让用户宅家也能体验到运动的乐趣。

快手打造了个“村奥会”，在传统竞技项目外融入了旱地龙船、指压板插秧等特色项目，让体育走进田间地头。

其实，早在4月16日奥运倒计时100天，伊利就举办了主题为「双奥伊利 共赴巴黎」的倒计时100天大会，推出伊利中国体育健儿定制款PET瓶装纯牛奶，多名体坛明星选手的形象出现在产品上。

伊利还推出AIGC瞬息全宇宙视频《伊起向巴黎》，讲述伊利陪伴奥运选手备战的每一个瞬间最终走向巴黎赛场，将伊利与体育精神深度绑定。

奥运圣火传递日，安慕希也玩出了自己的新花样。安慕希不仅自身具有“希腊风味高端酸奶”这一品类基因，更是借势了奥运会起源于希腊这一要点，结合代言人迪丽热巴，打造#古希腊掌管酸奶的神#社交话题，并斩获#安慕希 迪丽热巴#、#金鹤龙发了迪丽热巴#两个自然热搜，成功将安慕希凝酪系列酸奶产品与赛事巧妙关联。

此外，在奥运倒计时30天，金典登顶巴黎铁塔举办发布会，发布金典低碳环保装和运动员定制装两大新品的同时，将仪式感和话题度直接拉满。

一直以来，金典将可持续发展的理念融入多款产品中，此次金典低碳环保装的亮相，更好地呼应了“绿色奥运”的主题；而运动员定制装的推出，更是以实际行动支持中国体育健儿，助力他们在国际赛事中取得佳绩。

金典还在抖音推出“动起来就是有机生活”全民运动短视频挑战赛，鼓励人们分享日常有机生活的运动状态。

如何借势实现营销目的

无论是赛场上还是赛场外，“战斗”早已打响，下面我们来分析一下品牌们的奥运营销都是怎么做的？

其实，大型体育赛事营销对于品牌来说也是一次考验，无论是对品牌营销与赛事节奏的把控、融入生活场景完成对消费者的触达，还是与奥运健儿强强联合、提前为品牌找到强有力的代言背书，都是非常复杂的营销命题。

把握赛事节奏，精准触达消费者

作为全球瞩目的顶级国际赛事，奥运会是少有的全球人民都在关注的重大事件，许多品牌想要借此营销赚取一波流量是必然的，但爆发式的营销热度或许会让消费者在当时眼前一亮，随着赛事的持续、无数新营销事件的出现，这一波流量的热度也将过去。

因此，在赛事全周期营销更能与整个赛事链接，长期出现在消费者眼前，让消费者更好地记住品牌。

而在此次奥运营销中，伊利这一品牌就做得相当出色，在赛前预热阶段、赛中爆发阶段等时间节点，都有针对性地进行了营销动作，让消费者在奥运期间更好地感受到伊利的品牌形象与魅力。

合作奥运选手，精准预判选择强者背书

近年来，人们对运动员的关注日益上涨，他们也受到更多品牌方的关注，成为链接品牌、消费者与赛事的“桥梁”。

如霸王茶姬，在今年4月26日就选择运动员郑钦文出任首位健康大使。而8月3日，中国选手郑钦文在巴黎奥运会网球女子单打金牌赛中夺得金牌，成为中国首枚奥运会网球女单金牌得主。不少网友就在霸王茶姬的评论区纷纷留言表示“太会压宝“”赢麻了”。

虽然签约郑钦文的品牌有不少，但霸王茶姬作为一家具备一定国民度的新茶饮品牌，与郑钦文的合作还是非常出圈的。

毕竟运动员们对饮食的健康营养要求极高，代言的选择也一贯严谨讲究。而作为茶饮品牌，霸王茶姬与其合作，也向外界展示了自己的健康品质。

此外，霸王茶姬于4月26日就已官宣了双方的合作，其时机刚好在奥运预热期间，也让不少网友感叹品牌方超强的预判能力。

综合来看，品牌们过往烧钱赞助、将目光局限在赛场上的玩法已经不完全适合当前的市场了，品牌想要借势奥运，接住赛事的泼天流量，有了更多新的选择。这也正是今年我们看到品牌奥运营销越发多样化和趣味性的原因。